Google AdWords关键字广告

什么是Google Adwords?
Google Adwords即谷歌关键字广告,是一种以关键字(关键词)为基础的网络广告形式。

Google Adwords的优势
1.全球覆盖面广。Google是全球最大的搜索引擎,占据了全球搜索引擎67%的市场份额。这对于外贸企业或者客户群为海外客户的国内广告主来说,Google Adwords有巨大的作用。
2.投放精准。你除了可以通过关键字来定位用户群体,还可以在将广告定位到特定语言和地理位置,甚至可以将广告定位到某个区域(例如您周围半径5公里)内的客户。
3.更好的控制。你可以实时修改广告和调整预算,直到满意为止。还可以展示多种广告格式,如图片广告、动画广告、视频广告等。
4.在国内拥有用户高端。虽然Google在国内的用户数量不及百度,但是其使用者大多教育背景、英语水平都比较良好,偏高端。这对于高端行业的广告主投放广告具有一定的针对性。

Google Adwords的劣势
1.Google在国内覆盖率有限。Google在国内的用户不及百度,特别是Google.cn退出中国大陆后,国内用户数量可能大幅减少,广告效果有限。
2.需要交纳服务费。国内由于跨境支付等问题,需要向Google在中国授权的代理商购买服务并交纳20%的服务费用。
3.管理成本高。广告主经常改变价格和关键词,加上Google竞价排名规则复杂,若要保证广告位置和控制成本,需要专门的人员经常监控效果、挑选关键词。