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谷歌AdWords

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什么是Google Adwords?
Google Adwords即谷歌关键字广告,是一种以关键字(关键词)为基础的网络广告形式。

Google Adwords的优势
1.全球覆盖面广。Google是全球最大的搜索引擎,占据了全球搜索引擎67%的市场份额。这对于外贸企业或者客户群为海外客户的国内广告主来说,Google Adwords有巨大的作用。
2.投放精准。你除了可以通过关键字来定位用户群体,还可以在将广告定位到特定语言和地理位置,甚至可以将广告定位到某个区域(例如您周围半径5公里)内的客户。
3.更好的控制。你可以实时修改广告和调整预算,直到满意为止。还可以展示多种广告格式,如图片广告、动画广告、视频广告等。
4.在国内拥有用户高端。虽然Google在国内的用户数量不及百度,但是其使用者大多教育背景、英语水平都比较良好,偏高端。这对于高端行业的广告主投放广告具有一定的针对性。

Google Adwords的劣势

在签订搜索引擎广告合同并开始对所选关键字竞价之前,您应该为搜索营销设定适当的目标、明白如何衡量投资回报和PPC效果,并为搜索广告预算分配相应的人力和财力资源。

付费搜索营销(PPC)优化流程要成功实施PPC营销项目,您必须对PPC优化流程有深入的认识,而且要遵循该循环流程的每一步骤以便准确跟踪和衡量搜索广告的目标对象、广告信息,以及营销性能。
步骤一: 制定合适的目标,并为每一目标分配量化值
步骤二: 选择头和尾关键字词,并将它们分成不同的广告小组
步骤三: 撰写有吸引力的广告文案,强调用户益处及敦促采取行动
步骤四: 设计包含合适关键字词的高质量着陆页面

搜索引擎营销这种网络营销方式正被越来越多的中小企业所认识和采用,这一趋势为百度和Google(不包括谷歌中国)带来了滚滚财源,但也导致搜索关键字的激烈竞争。慧衡的一些客户抱怨以前做百度竞价排名,一个关键字点击才几毛钱,但现在却要几块钱,百度推广点击价格数倍的上涨。他们普遍的反应是:费用越来越高,但效果却越来越差。巧合的是,这跟外贸客户对阿里巴巴外贸平台的反应十分相像。

我们认为做搜索关键字广告不能再采用以前那种粗放式管理了,而应注重关键字广告效果的分析和优化,利用网站分析和关键字竞价工具来衡量和优化营销广告的效果,尽可能精确计算投资回报率。唯如此,中小企业才能真正从搜索关键字广告营销中获益。

针对这一现状,慧衡推出了搜索关键字广告分析和优化服务,包括百度推广效果分析和优化和谷歌AdWords效果分析和优化

郑重声明:

慧衡跟百度和谷歌没有任何合作关系,我们不是其代理商,因此,我们不会出于自身利益而敦促和诱导客户不必要地添加关键字和增加点击量。我们认为解决中小企业搜索关键字广告效果问题的关键不在于点击的数量,而在于点击的质量,以及将点击转化为客户的途径。