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效果可衡量的搜索引擎营销

市场营销的根本是为公司创造价值。然而,对传统营销来说,衡量市场营销所创造的价值并非易事。数字营销(或网络营销)与传统营销的根本区别在于,其效果是可以跟踪、衡量和优化的。

以效果为基准的搜索营销
尽管搜索引擎营销已成为一个网站获取访问流量最常用和最有效的手段,但其投资回报(ROI)并没得到应有的重视。慧衡认为ROI是衡量搜索引擎营销效果最重要的指标。此外,搜索流量分析是搜索引擎营销策略成功的关键。

那么,怎样才能成功执行搜索营销策略、准确衡量搜索营销效果、最大化搜索营销投资回报、吸引更多有效的访问者,并最终将访问者转换为真正的客户?

在慧衡,我们认为成功的搜索营销策略应包括四个关键部分:
自然搜索优化-通常称为搜索引擎优化(SEO),这种营销方式针对网站的三个方面(站点结构、关键字词筛选和建立入站链接)进行优化,以获取更高的关键字词搜索排名。
付费搜索营销-也称为按点击付费(PPC)或每点击成本(CPC)广告营销,竞价排名也是其中一种方式。这种营销方式通过购买搜索引擎关键字词来吸引网站访问者。要想最大化ROI,付费搜索必须做好关键字筛选和分组、广告文案、着陆页优化和竞价策略等工作。

目标转换通道优化-这是一个引导访问者沿着所设定的路径到达目标网页的过程,通过优化以提高从访问者到客户的成功转换率。该优化措施要从建立网站和标示可信度、方便易用的导航、以利益为导向的内容,以及促使访问者采取行动等方面入手。

搜索流量分析-作为整体网站统计分析的一部分,搜索流量分析对来自搜索引擎的访问者行为进行细化分析,对于衡量和提高SEO及PPC的效果特别重要。

慧衡可为客户提供搜索引擎优化(SEO)咨询和分析服务,以及百度竞价排名、谷歌AdWords和雅虎搜索竞价等代理服务。

选择理想的搜索营销合作伙伴
无论SEO,还是PPC或竞价排名,都只是搜索引擎营销的一部分,更只是整体效果营销的其中一环。要想取得最佳的整体网络营销效果,您必须综合考虑各种营销渠道和因素,而且要将搜索营销与网络营销闭环流程中其它模块有机集成,比如,前端的网站设计,后台的网站统计分析,以及网页测试和优化。因此,在制定和执行搜索营销策略时,您必须慎重选择咨询和分析合作伙伴。

凭借慧衡独特的网络营销闭环理念,丰富的中国和美国市场网络营销经验,以及高质量的专业服务,我们可协助您开展和实施有效的搜索营销项目,积极拓展中国和海外市场。慧衡将是您理想的搜索营销合作伙伴!