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英文网站文案写作和优化

内容是一个网站的血肉。如何通过网站内容向访问者展示您的产品或服务是网站作为一个营销渠道成败的关键。而网站文案的写作即是一门艺术,也是与目标客户沟通的科学。对于拥有英文网站的中国外贸型企业来说,英文文案的写作和内容优化尤其重要。慧衡很乐意就如何创建专业规范且有效的英文文案与您分享成功的经验与技巧。

网站文案的AIDAS原则

营销广告的AIDAS原则也同样适用于网站文案写作。AIDAS是指:

A (ttention)-引起目标客户的注意;
I(nterest)-让目标客户产生兴趣;
D(esire)-引发对要促销产品或服务的欲望;
A(ction)-促使目标客户发生购买行为;
S(atisfaction)-达到客户满意并保持忠诚。

益处 vs. 功能
人们要买的是产品或服务所带来的利益好处,而不是产品或服务本身的功能特性。即便您的产品或服务采用最先进的技术,提供最复杂的功能特性,您仍然需要在网站文案中遵循以利益为导向的内容这一原则。否则,访问者会远离或很快离开您那充满功能特性的网站。

有思想的人与搜索引擎爬虫
谁是您的网站文案的读者?显然,有血有肉的人是您的首要读者。但是,您的网站还有另外一类不太明显的读者,那就是由计算机编程控制的搜索引擎小程序/爬虫/蜘蛛。 这些看不见的“机器人”扫描并索引您的网页,您的网站才得以在搜索引擎结果中显示出来,被访问者点击和浏览。这两种不同类型的读者具有完全不同的行为习惯和特征,您的网站内容必须满足他们特殊的需求和要求才能起到应有的作用,获得理想的效果。

无论是一个全新网站的文案写作,还是现有网站的内容评估和优化,您都必须应用AIDAS原则,将“益处”置于“功能”之上,而且要考虑两种不同网站读者的特殊要求。唯如此,您的网站才能吸引访问者,说服他们(她们)采取所期望的行动,并最终成为您的忠实客户。

专业规范的英文网站是中国外贸企业成功的关键
对大多数以出口为主的中国制造商和外贸公司来说,“订单做不完”的时代恐怕一去不复返了。面对目前的全球经济危机及国内外激烈的市场竞争,中国的外贸型公司如何能化挑战为机遇呢?

慧衡认为,构建专业规范的英文网站和有效的网络营销渠道是中国外贸型企业保持持续发展及长远成功的关键。虽然像阿里巴巴、环球资源和中国制造这类的B2B平台为众多的中小企业提供了很好的外贸渠道,但是,我们建议有一定实力及具有长远发展眼光的企业不要过分依赖这些渠道。建立自己的外贸网站、制定有效的海外市场营销策略,并组建和发展自己的营销队伍是长期制胜并赢得竞争优势的比走之路。

在英文网站的设计策划中,英文文案写作可能是一个不小的挑战。为协助中国外贸型企业构建有效的海外营销渠道,慧衡凭借自己独特的中西方网络营销专长和经验,提供了高质量且价格合理的英文网站开发设计、英文文案写作,以及英文内容评估和优化等服务。

从每个网页的标题到正文,从关键词筛选到关键字密度调配,慧衡的专业文案写作和设计人员随时为您提供英文网站方面的帮助。请点击产品与服务页以进一步了解我们的专业服务,或直接联系我们!